Unikatna boca nije samo hir destilera, ona je ambalaža koja priča priču destilata i čini da proizvod sam radi brending, gradi vizualni identitet i kreira marketing destilerije u nativ formatu

Svedoci smo poslednjih nekoliko godina da se masovno otvaraju destilerije u Srbiji, te da premium srpski destilati postaju sve popularniji i traženiji u restoranima, kafićima i klubovima, ali i na policama trgovinskih lanaca. Premium rakija, kraft džin i zanatski kreirani vinjaci postali su traženi spiriti i žestoka alkoholna pića kojima je domaće tržište preplavljeno. U masi vrhunskih rakija i destilata iz srpskih destilerija, teško je razaznati koja je kreirana u kojoj destileriji i posebno onima koji ne prate trend moderne rakija, a žele da ih probaju, dešava se da su probali neke destilate, da su oni ostavili utisak na njih, ali da ih mešaju sa nekim drugim zbog sličnosti proizvoda i ambalaža.

Svi kao jedan

Upravo iz tog razloga, ali i zbog specifičnosti svake destilerije, brendinga, a što ne bi rekli i marketinga i kompletnog vizualnog identiteta svake destilerije na tržištu, posebno onih koje paze na svaki detalj i poštuju pravila tržišta, javila se potreba da upakuju rakiju, džin ili vinjak, u posebnu ambalažu.

Do nedavno, na domaćem tržištu postojalo je nekoliko uvoznika koji su plasirali vrlo slične flaše, odnosno one za koje je procenjeno da zadovoljavaju potrebe srpskih destilerija. Neko je smislio da srpske destilate i jaka alkoholna pića treba plasirati na tržiše u sličnim ili tipiziranim bocama, što je dovelo da vodeće, ali i one manje poznate destilerije, dobiju svojevrsnu uniformnost.

Promene na tržištu ambalaže

Međutim, tokom protekle godine ili dve događaju se promene i na tržištu se pojavljuju neki novi “igrači”, koji pokušavaju da nametnu trend unikatnosti srpskih destilerija putem ponude flaša pojedinih evropskih premium proizvođača, koji do sada nisu ili su samo delom svoje ponude bili prisutni na tržištu Srbije, ali i onih koji nude unikatne boce za destilate po nekim drugačijim modelima.

Ukoliko ćemo da budemo potpuno iskreni, nudile su se i do sada unikatne boce, ali ponuda je bila krajnje nepovoljna i podrazumevala je velike količine boca, za koje velika većina destilera nema sredstva, ili plaćanje unikatnih kalupa po astronomskim cenama. Da li su ove cene bile realne ili ne, nije se mnogo razmišljalo jer se verovalo da je to proces koji zahteva dodatna sredstva, ali i da pruža benefite koji su u konačnici najvažniji u prepoznatljivosti.

Ono što iznenađuje i razbija dosadašnja uverenja je ponuda koja je iznenadila domaće tržište ambalaža za premium destilate, koja je svojim cenama i načinima plasmana boca i čepova zainteresovala sve one koji žele da budu unikatni i prepoznatljivi.

Novo na tržištu unikatnih boca

Novosadska kompanija Evergreen ponudila je tržištu jedinstven koncept kreiranja unikatnih boca, odnosno mogućnost izrade boca po sopstvenoj želji i zamisli, po cenama koje su više nego konkurentne i koje su iznenadile srpske destilere. Da li su to samo realne i tržišne cene, vrlo izvesno da jesu. Da li su do sada destilerima nuđene nerealno visoke cene, vrlo izvesno da jesu.

Ono što posebno intrigira jeste kvalitet boca i čepova koji nude, te zaokružen proces proizvodnje – Izrada tehničkih crteža, modela, rendera, dizajna, kalupa i samih flaša, te na taj način ponudu čine dodatno unikatnom. Njihova vizija je da ponude srpskim destilerima potpuno unikatne boce, koje će biti kreirane u međusobnom dogovoru na relaciji proizvođač ambalaže – destiler i koja će na najbolji način da istakne vizualni identitet destilerije i omogući da boca priča priču destilerije i proizvoda koji je u njoj, nudeći na taj način savršen brending.

Ono što je važno istaći u ovom iskoraku na tržištu unikatnih boca za srpske destilate i jaka alkoholna pića, je i konkuretnost cena, ali i garancija da je boca unikatna i da se neće dva puta prodavati različitim proizvođačima.

Da li je ovo ponuda koja će nadograditi trend moderne srpske rakije i učiniti je jedinstvenom, pokazaće vreme, no ukoliko znamo koliko velike i srednje destilerije ulažu u prepoznatljivost, za očekivati je da jeste.